Patanjali: কেন গ্রাহকরা পতঞ্জলির দন্ত কান্তি কেনেন? চমকে দেবে জবাব
Patanjali: পতঞ্জলি দন্ত কান্তি কেনার সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষেত্রে যোগগুরু রামদেবের ভাবমূর্তি (ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর) কতটা প্রভাব ফেলেছে তাও জেনে নিন। দন্ত কান্তি ব্যবহারকারী ৫৮ শতাংশ গ্রাহকের বক্তব্য, ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডরের ছবি দেখার পর তাঁরা পতঞ্জলি দন্ত কান্তি কিনতে অনুপ্রাণিত হয়েছেন। যেখানে অন্যান্য ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে তা ৩২ শতাংশ।
নয়াদিল্লি: যোগগুরু রামদেব এবং আচার্য বালকৃষ্ণের কোম্পানি পতঞ্জলি আয়ুর্বেদের ‘দন্ত কান্তি’ টুথপেস্ট আজ ভারতের বৃহত্তম ব্র্যান্ডগুলির অন্যতম। আজ এর বাজারমূল্য ৫০০ কোটি টাকারও বেশি। এই টুথপেস্ট কেন সাধারণ মানুষ পছন্দ করেন, তা নিয়ে অনেকে আকর্ষণীয় উত্তর দিয়েছেন।
দন্ত কান্তি টুথপেস্ট পতঞ্জলির প্রথম দিকের পণ্যগুলির মধ্যে একটি। আগে এটি টুথ পাউডার হিসেবে ব্যবহৃত হত। এখন টুথপেস্টের আকারে ব্যবহার করা হয়। শুধু তাই নয়, পতঞ্জলি টুথপেস্ট বাজারে এমন পরিবর্তন এনেছে যে দেশের অন্যান্য ফাস্ট মুভিং কনজিউমার গুডস (FMCG) কোম্পানিগুলিকে আয়ুর্বেদ ভিত্তিক টুথপেস্ট বাজারে আনতে হয়েছে। পতঞ্জলির দন্ত কান্তি টুথপেস্ট পছন্দ করার বিভিন্ন কারণ দিয়েছেন সাধারণ মানুষ।
পতঞ্জলি আয়ুর্বেদের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর হলেন এর প্রতিষ্ঠাতা যোগগুরু রামদেব নিজেই। পতঞ্জলি দন্ত কান্তিকে মানুষের মধ্যে জনপ্রিয় করে তুলতে তাঁর ভাবমূর্তি অনেক সাহায্য করেছে। একটি সমীক্ষা অনুসারে, ব্র্যান্ড লয়্যালিটির কারণে ৮৯ শতাংশ গ্রাহক পতঞ্জলির দন্ত কান্তি কেনেন। অর্থাৎ ৮৯ শতাংশ গ্রাহক পতঞ্জলির দন্ত কান্তি বারবার কেনেন। শুধু তাই নয়, পতঞ্জলির দন্ত কান্তির ব্র্যান্ড লয়্যালিটি যেখানে ৮৯ শতাংশ, যেখানে অন্যান্য টুথপেস্ট ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে এই আনুগত্য মাত্র ৭৬ শতাংশ।
শুধু তাই নয়, পতঞ্জলি দন্ত কান্তি কেনার সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষেত্রে যোগগুরু রামদেবের ভাবমূর্তি (ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর) কতটা প্রভাব ফেলেছে তাও জেনে নিন। দন্ত কান্তি ব্যবহারকারী ৫৮ শতাংশ গ্রাহকের বক্তব্য, ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডরের ছবি দেখার পর তাঁরা পতঞ্জলি দন্ত কান্তি কিনতে অনুপ্রাণিত হয়েছেন। যেখানে অন্যান্য ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে তা ৩২ শতাংশ।
পতঞ্জলি দন্ত কান্তিতে এমন কী আছে যা এটিকে ব্যবহারে মানুষকে উৎসাহিত করেছে? সমীক্ষা অনুসারে, ৪১ শতাংশ মানুষ দন্ত কান্তি পছন্দ করেন, কারণ এটি আয়ুর্বেদিক। দাঁত সাদা ও ঝকঝকে হওয়ার জন্য ২২ শতাংশ মানুষ এটি পছন্দ করেন। আর ২২ শতাংশ গ্রাহক দাঁত শক্তিশালী করার জন্য দন্ত কান্তি পছন্দ করেন। পরিষ্কার সতেজ শ্বাস নিতে ১৫ শতাংশ মানুষ দন্ত কান্তি পছন্দ করেন।
দন্ত কান্তি ব্যবহারের পর তাঁদের অভিজ্ঞতা সম্পর্কে সমীক্ষায় অংশগ্রহণকারীদের মধ্যে ৩৬ শতাংশ জানিয়েছেন, তাঁরা এই টুথপেস্ট ব্যবহার করে সন্তুষ্ট। যেখানে ৩১ শতাংশ ব্যবহারকারী জানিয়েছেন, তাঁরা অত্যন্ত সন্তুষ্ট। অন্যান্য ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে ব্যবহারকারীদের মধ্যে ৩০ শতাংশ সন্তুষ্ট। তবে অত্যন্ত সন্তুষ্ট মানুষের সংখ্যা ৩৪ শতাংশ। দন্ত কান্তি ও অন্যান্য টুথপেস্ট নিয়ে কোনও সিদ্ধান্ত জানাননি যথাক্রমে ২১ ও ২২ শতাংশ ব্যবহারকারী।
